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    亚博官网家简法 | 运营:数字化下的卖场转型 生态让生意变简单

    发表时间:2021-06-03 16:58 浏览次数:270

    编者按:大道至简.亚博官网数字化转型的根本目的是让家装家居"快乐简单".由此孕育出亚博官网之数字化进程中独特的加(家)减(简)法."亚博官网家简法"系列报道通过与亚博官网各部门负责人的直接对话带您了解亚博官网于战略转型过程中的"家简法"实现"构建线上流量渠道强化线下内容建设"的目标.本文是系列报道的第2篇.

     

    万物互联时代数字化正改变着人们的消费习惯创造全新的生活方式亚博官网顺势而为找到变革方向.自2018.2.起与阿里战略合作开启了亚博官网从传统家居卖场走向新零售的转型之路2020.全.亚博官网天猫同城站完成引导成交额84.5亿块亚博官网的数字化转型成果引人瞩目.


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    从转型到转化


    "流量 .运营和技术"是新零售转型的核心内容.互联网时代卖场已不再是家装用户的第1触点如何获取线上流量成为传统家居卖场转型首先要解决的问题.


    对此亚博官网通过卖场数字化 .同城站建设 .淘宝直播 .内容矩阵 .微信小程序等方式构建了核心流量渠道获客通路提升了线上获客能力.截至目前亚博官网新零售智慧门店达到365家同城站从2020.初的5城迅速增加到130个城市线上商品从2019.底1.2万增加到目前91万日均访客数量提升到22万人.2020.亚博官网全国门店共开展直播6万余.ü呱霞拖呦伦汲山16.4亿块获取线上增量的同时也找到了新的销售增长点.亚博官网微信小程序覆盖卖场343个入驻摊位4.8万+引进导购10万+裂变获客52.6万人累计成交12.3万人引导成交订单45.1万笔引导成交金额58.4亿块.


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    从内容到繁荣


    有句话叫"内容为王"对亚博官网的新零售之路同样适用.作为消费者组成最为复杂 .物流最重 .体验需求最强的家居行业1直是数字化转型最困难的领域.数字化转型不只是从线下到线上的形式改变为用户提供有价值的信息和解决方案才能使流量真正留存下来.


    当科技酝酿出的大数据.阌没枨蟮哪谌荼泶锍隼词北闶怯胖实姆务.亚博官网和阿里巴巴经过两.研究分析建立的以城市为运营单块的同城站电商模式是很好的体现.同城站以亚博官网卖场为运营主体以本地经销商的商品和服务为核心供给服务本地消费者为家装家居行业线上线下1体化提供了解决方案.与阿里的深度融合也加速了亚博官网从物业管理型向大数据驱动型的商业模式转型.


    针对用户行为的线上化亚博官网首先打造商品内容中心把线下商品的核心信息转化为结构性数据同时与包括抖音 .快手 .小红书之内的更多流量平台建立合作打造家居领域核心内容分发矩阵覆盖线下商品 .家装服务等家居领域的有价值信息用更丰富的内容形式为用户提供全方位的解决方案影响到更多的用户让流量真正于亚博官网体系沉淀下来为流量转化奠定坚实基础.亚博官网线上构建庞大流量池线下打造自己平台级的客户运营能力链接商家最终的商业化解决方案形成1个真正商业闭环构建家居零售生态.


    从生态到生意


    当前业界通常认为家居卖场的数字化转型主要包括两个方面:1是基于现有业务利用数字化工具提升业务效率.2是数字化的融入能够让平台的运营能力更好.


    而亚博官网的数字化转型远不满足于此.


    于数字化高度层面亚博官网构建了以"组织于线 .数字营销 .招商洞察 .亚博官网 .物业管理 .经营决策"为核心内容的的全量业务数字化运营能力.于产业链深度层面亚博官网将流量 .内容 .数字化能力向产业生态链上的合作伙伴开放建立亚博官网内部各环节 .卖场平台与6大赛道以及亚博官网外部生态链上合作伙伴之间的充分联接向"线性服务+产业平台服务"模式转型打造向生态链上的合作伙伴开放赋能的产业服务平台.于亚博官网对新零售的深度理解下1个拥有高质量数字化建设 .线上线下联通 .合作伙伴赋能 .全新家居砙疤逖榈募揖由鸾コ尚.


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    亚博官网新零售转型成为传统家居卖场的风向标对整个传统行业具有参考意义.从运营商户到运营客户从单纯给予品牌资源支持到构建与品牌商合作运营的零售环境亚博官网通过新零售转型打造出从线上到线下的商业生态闭环充分调动闭环上所有参与者的积极性让生意有了无限想象空间.


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